在2012的巨大损失后，AMD决定尝试多样化。潘晓明，AMD大中国区总经理，告诉新浪科技采访昨天，AMD已经决定将其增长势头，在新的业务领域，包括ARM服务器芯片，嵌入式设备芯片和平板电脑芯片市场。

鸡蛋不能放在篮子里。Rdquo预测，2014以后，这三个领域的业务收入约占AMD总收入的50%。目前，传统的AMD x86业务，即PC芯片业务，仍占总收入的85%左右。



AMD公司的董事总经理潘晓明大中国



不要进入智能手机芯片市场

与业内其他IT制造商一样，AMD在去年下半年度过了寒冬，在过去的一年里，全球经济低迷，IT市场一直低迷，智能手机和平板电脑的冲击都受到英特尔、AMD和微软等传统x86阵营的挑战。

PC市场在10年来首次首次下降，并可能继续下滑，迫使英特尔和AMD考虑未来发展的道路。占据PC芯片市场大部分份额的英特尔将注意力转向了流行的智能手机芯片业务。跟随者AMD这次没有跟随英特尔的步伐。

AMD公司目前还没有进军智能手机芯片市场的计划，Rdquo告诉新浪科技，智能手机芯片市场是一块巨大的蛋糕，但对AMD来说，经过多次分析，该公司认为我们应该瞄准的不是市场。

智能手机芯片市场的投入产出比率不是很好，而且真正赚钱的公司不多，同时，这个市场的技术门槛也比较高，AMD的专业知识不是这样，所以不一定有好的回报。潘晓明说。

努力实现第三季度扭亏为盈

对于AMD来说，当前的当务之急是实现利润的回归。2012，AMD基本上处于亏损的阴影中徘徊。在过去四个季度中，AMD仅在第二季度获利3700万美元，另一季度亏损三美元，年净亏损11亿8000万美元。

去年十月，AMD宣布了15%的全球裁员、重组和控制成本。据潘晓明说，重组将在2013第一季度结束，Ldquo，通过这种方式，我们可能会将成本降低25%，基本上是从60亿美元下降到4亿5000万，下降25%，

潘晓明说，在2013，AMD的计划是在第三季度实现盈利，这是依靠今年的三个新产品，包括高端和主流PC市场的APU产品为里奇兰，四核Kabini系统芯片、超薄笔记本市场的平板电脑市场的低功耗移动处理器Temash。

对于平板市场的temash芯片是AMD未来发展的重点业务之一，而其他两产品依然是传统PC业务的延续。对于AMD，传统PC芯片，有必要开发高速增长和高速的机会，新的地方。

AMD将关注的另外两个市场是嵌入式设备芯片和ARM服务器芯片。

在嵌入式设备芯片市场，AMD已经获得了索尼PS4的订单，但据知情人士透露，AMD也在讨论与微软和任天堂在游戏主机芯片的合作。同时，AMD在嵌入式市场机会评估，如汽车、工业控制，和智能电视。在ARM服务器芯片市场，AMD将为高密度和低功耗的服务器提供64位的ARM架构处理芯片。

Ldquo；这是转型的方向，我们在评估市场情况和自身优势发展起来的。潘晓明说，当前的PC业务收入约占总收入85%的AMD，据估计，2014, 50的业务后，将来自三个新领域，与PC业务收入将减少到小于50%。

中国市场有望复苏

如果从区域市场来看，中国市场的表现无疑是AMD是否可以复兴的关键；；潘晓明认为，大中国区的收入已经占到AMD整体收入的30%，在AMD的复兴。计划新的一轮，中国市场已完成的铅，和止血；

潘晓明透露，在去年第三季度，他已经开始接管AMD大中国区的具体业务，并在第三季度实现业绩目标，他上台后的第四季度。在第三季度，我接手以后，我们重新调整我们的业务定位和战略，加上强大的执行力。在第三季度，在中国的第一站仍然是优秀的。

中国市场一直是AMD在所有区域市场的最佳市场，但未能在第一季度实现业绩预期和去年的第二季度，而很少报道AMD在财报中命名。这实际上导致了邓元云的离开，AMD的大中国的前总统，去年十二月。

事实上，罗瑞德（Rory Read），谁已经从联想首席运营官的位置跳到AMD（首席执行官），也意识到中国市场的重要性。在发展战略制定，他上台后，提到了新兴市场。大家都知道，中国是新兴市场的重中之重。