为什么苹果iPad的价格下降到了高利润战略的苦果
7月25日，苹果发布了其第三季度业绩2013昨天。在过去的财季，iPhone销量超出预期，继续维持高毛利率，但iPad的销量下降了14%，与去年同期相比，但在第三季度只有1500万。不用说，iPad是一个颠覆性的产品，和iPad的LED平板阵营已经沉重打击了PC在过去两年。iPad出货量和增长图
业界也普遍认为，iPad是如此受欢迎，它的销售将继续增长以很高的速度甚至贪污在iPhone市场，苹果刚刚发布消息否认事实的想法。美国网站BusinessInsider分析iPad的销售困境。作者总结了苹果最大的问题是。Rdquo是过度的质量，也就是说，高昂的价格阻碍了终端的普及，并开始导致苹果整个生态系统的衰落。
以下是文章的摘要：
今年，平板电脑市场的总体预测是50%，而苹果第三季度的iPad销量较去年同期下降了14%。苹果的解释是，渠道库存调整了，iPad的实际销量比同期下降了3%，问题在哪里
产品周期问题
视网膜屏幕的iPad在去年第三季度发布，这使得iPad销量增加到1700万台在过去1200万个季度中，从而在今年第三季度比较的标准。但并不是所有问题的答案。更大的问题是，苹果正试图维持高的价格，而iPad的竞争对手更低的价格销售平板电脑相同的水平。
季前不久，苹果发布了一款廉价平板电脑iPad mini，试图在小屏幕领域与谷歌和亚马逊等竞争对手展开竞争。
不可调和的利益和分享
这两款苹果平板电脑产品仍然是业内最好的，但也是最昂贵的。苹果正试图从硬件产品中获利，以维持公司的高利率，而亚马逊和谷歌则以统一的价格出售硬件，从媒体内容和软件销售中获利。
苹果公司表示，苹果的价格策略是销售最好产品而不是最大化市场份额的基础，与此相反，苹果试图保持iOS在移动操作系统中的主导地位，在操作平台市场中，市场占有率非常重要。
由于高价格和高利润率，苹果很可能会失去市场份额，这导致了较低的市场份额的操作平台，这是一个高利润的价格苹果今天破坏iOS平台的长期价值。如果苹果能够牺牲眼前的利润和让iOS全球占主导地位的平台，这将有助于公司在未来很长一段时间的发展。
平板电脑市场份额
也就是说，苹果最大的问题是overquality 的；
一个困境
苹果目前的毛利率太高，投资者使苹果成为世界上最有价值的科技公司，如果苹果降低利润率和增加市场份额，投资者可能会强烈反对，在过去的一年中，苹果股价继续下跌，可以反映出这一点。但它将失去在高利润的外汇市场份额的公司的长期市场地位损害。
除非苹果认为，即使iOS被缩减到一个小的移动平台，苹果也能保持其优势地位，并保持移动平台的可持续发展，这种信念的前提是市场份额并不重要。
苹果应该选择正确的策略：卖出巨额利润，降低iPad和iPhone的硬件价格，降低利润将不可避免地导致公司股价下跌，但这将有助于公司长期发展。
它是不可能维持高价格和终端设备的高利润率，同时保持其操作系统的主导地位。随着时间的推移，苹果的竞争对手，Android，进一步提高其生态链，苹果可能会减少到一小部分的球员。之后，它最终将失去开发商，渠道和用户，当苹果在一天结束的时候。