联想理念电脑品牌深度分析
前言：uff1a2008年1月3日，联想发布了面向全球市场的消费电脑品牌，即理念，正式宣布进入全球消费PC市场。新品牌是笔记本电脑和台式电脑，其中笔记本电脑IdeaPad和台式电脑是IdeaCentre。他们将补充商业市场的ThinkPad和ThinkCentre对方。新产品将在几个国家开始在14个国家，如美国、法国地区、中国和香港。
2004年12月，联想收购了IBM的全球PC业务为12亿5000万美元，有权使用IBM品牌5年。那么，为什么联想放弃IBM品牌早在2008年初，推出一个新品牌IdeaPad和IdeaCentre吗联想推出创意品牌的目的是什么创意品牌的未来是什么以下ZDC将解析如下。
首先，联想对创意品牌引入的原因分析。
1、绩效因素
第一，品牌理念的骄人成就。
2007，联想提交了一份漂亮的业绩报告，财务报告显示，联想连续三个季度实现营收增长，并连续三个季度实现所有地区和企业的盈利。
在2007财年 / 2008显示联想的总销售额达到46亿美元第三季度的最新财务报告，较去年同期上升15%。2007，骄人的成绩证明，联想已成功地完成了在过去的三年里，并购后的整合阶段，这也加强了联想在发射理念品牌的信心。
第二，我们需要扩大在国际市场上的市场份额。
680），宽度= 680 src= / / / / 1 file070615_38 200832815369575.jpgborder=0alt=联想电脑推品牌理念深度分析：
（图）2007全球PC市场前五强公司的占有率分析
根据最新的IDC数据，在2007，惠普再次成为全球第一品牌的PC市场份额，占18.5%。戴尔在14.8%的市场份额中位居第二，宏碁取代联想成为全球第三大PC制造商，市场占有率为9.1%，联想排名第四，市场占有率为7.5%。
显然，联想在全球PC市场的形势是严峻的，据联想财经报道，联想的营收来自国内市场，因此拓展国际市场是联想市场份额的关键，在这个状态下，联想推出的创意品牌将与PC进入全球消费市场。
2，品牌因素——联想品牌在国际市场上的影响力有限
从品牌领导力方面，品牌号召力和产业影响力，联想品牌在国内市场的强势品牌，但在国际市场上，联想的品牌影响力是有限的，在许多国家和地区，消费者只知道ThinkPad的品牌，但不知道如何把这个品牌，这是非常糟糕的联想。
杨元庆，董事会的董事会主席，有建立在收购IBM开始自主品牌的一个明确的定位：联想不能总是躺在IBM brand.zdc认为，在IBM品牌五年的使用权，联想需要建立自己的新品牌形象的同时，维护和促进的影响，认为品牌。
3、产品因素-产品线定位混乱
ZDC认为，明确的产品线是一个很大的短板与国内PC市场有关。并购IBM PC后，联想也一直面临着产品线定位的困惑。
在国内的商用笔记本市场，联想有一个系列的联想昭阳系列、ThinkPad T和X，但消费者笔记本电脑市场，联想的联想，ThinkPad R系列天逸。这不仅让消费者难以分辨，但也影响了实力和品牌营销的效果。因此，联想需要推出新品牌提高其产品线定位的困惑。
4。竞争环境的变化
第一，全球消费PC市场的快速增长加速了联想品牌扩张的步伐。
根据IDC的数据，全球消费PC市场预计在未来3年内年平均增长率为10%。
联想在全球PC销售的商业产品的比例高达90%，只有10%的总消费市场账户，大部分收入来自消费市场在世界上是来自中国，所以扩大新品牌进军全球消费PC市场是至关重要的联想。联想清楚地看到全球消费PC市场增长潜力巨大。
第二，思维品牌不能打开PC市场。
联想收购IBM PC部门后，思维系列成为其在海外市场的主打产品，但由于高端品牌的定位，其思维价格有所下降，一方面，低价格会损害高端思维的形象。另一方面，联想自己的联想品牌在海外名声很低。因此，除了一个由联想命名的3000系列笔记本电脑，它还没有推出自己的品牌PC。
这导致了联想在海外消费市场的困境。单一的产品线使得联想没有开放海外消费市场，因此联想需要推出新品牌来填补海外消费市场的产品空白。
第三，联想理念品牌进军全球消费PC市场是因为危机意识。
在全球个人电脑市场的兴起使得所有PC生产商for.hp，随着消费者PC成功的帮助下，赢得了世界第一的位置。2007，戴尔突破了多年的单一销售进入零售店，在竞争对手的压力下，联想于2008年初推出了新的品牌战略，并将创意品牌引入全球消费PC市场。
两。联想创意品牌的宗旨分析
1。希望进一步提高业绩
2007第一季度，第一季度2007，第二季度2007，第三季度2007
收入39亿美元，44亿美元，46亿美元
净利润6683万9000美元，1亿500万美元，1亿7200万美元
笔记本销售额为21亿美元，25亿美元，26亿美元。
笔记本电脑的总销售额是53% 56% 56%。
桌面销售17亿美元，18亿美元，18亿美元
台式电脑占总销售额的43% 40% 40%。
根据最新的财政年度，联想2007 / 2008联想的第三季度财报表现强劲，集团赢得了个人电脑销售的所有业务领域的两位数的增长，在第三季度综合销售与去年同期相比上涨15%至46亿美元的联想笔记本。电脑的销售额增长了38%，与去年同期相比，有一个全面的销售额为26亿美元。联想台式电脑销量增长12%，从去年同期，一季度销售18亿美元综合。
联想推出的创意品牌进入全球消费PC市场，有望借助创意品牌推动海外消费PC市场的发展，并继续提升联想电脑的销售业绩，成为进一步提高其性能的有效措施。
2，弥补联想海外消费PC市场短板
商业PC与消费PC有一定的区别。PC强调设计和个性化，用户更习惯于在商店体验后购买。商业计算机强调功能，外观设计更简单，更倾向于批量订购路线。
在以前的文章中提到，在原IBM的优势在商用PC，所以它是缓慢打开海外消费市场。这使得联想已经失踪在全球消费市场的品牌产品，和理念的推出弥补了海外市场的消费品牌产品联想的缺乏是互补的，并认为品牌定位为商业用户。
3，创建自主品牌，用思想促理念
ZDC认为，联想的新品牌，IdeaPad和IdeaCentre，都清楚地显示联想有意放弃IBM品牌打造自己的品牌。
这主要表现在品牌的名字，首先，观念的意义和想接近。二、理念的垫和中心认为后缀是完全相同的。这让消费者自然联想的ThinkPad和ThinkCenter当他们看到IdeaPad和ideacenter。联想希望推进与商用PC市场的ThinkPad的品牌影响力的帮助在全球消费市场的品牌理念。
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4。品牌架构更清晰
据相关数据显示，截至2008年底，联想将完整的笔记本电脑和台式电脑的切换。笔记本电脑IdeaPad天逸系列被取代。在消费者桌面，前线，Tianjiao（怀亚特）电脑组装系列子品牌将完成IdeaCentre转型。
届时，联想将只作为公司的母品牌，产品品牌规范将为业界和大企业客户所思考，并为消费者市场提供思路，只有两个计算机品牌联想，即思想和理念，这使联想的品牌架构更加清晰。
5，加快品牌扩张国际化
近年来，联想，从赞助奥运会，F1到NBA，已经表明它正在加快自身品牌国际化的步伐。
理念品牌的推出，联想全系列电脑产品将全面进入海外市场，新产品将同步在许多国家，包括美国，法国，俄罗斯，南非，印度，澳大利亚，印度尼西亚，马来西亚，越南，泰国，菲律宾，新加坡，中国地区的启动，这将进一步加快联想品牌国际化扩张。
6，打造个性化PC产品
如今，用户的个性越来越obvious.zdc认为联想品牌理念有效地细分了目前的消费市场。从创意产品来看，它更时尚、更个性化，旨在打造个性化的PC机。
三的IdeaPad笔记本，联想发布了世界各地包括IdeaPad Y510，以、和110。这些模型都是独特设计，将人性化和便捷的应用设计，如人脸识别、多尔比家庭影院的数字环绕声效果，和独特的游戏设计和易于使用的技术要素。
IdeaCentre台式电脑包括IdeaCentre K200三新产品，Q200型和Q800。它们的设计和功能都非常人性化，如一键恢复、人脸识别、抑菌键盘等，这些配置显示了满足个性时尚要求的卖点。
二、联想理念品牌的前景分析
（1）联想市场的基本分析：观念品牌对成功的保护
1，品牌意识——为创意品牌全球推广铺平道路
根据世界品牌实验室发布的报告，到2006年底，联想品牌价值从300亿元增加到607亿元，在2004奥运会计划上签下。
联想品牌的国际知名度也从2004提高到2007，根据最新数据，联想在美国的品牌认知度为49%，英国为55%，德国为64%，日本为72%。
从上述数据来看，联想在国际市场上享有很高的声誉，这将为未来全球PC市场消费理念品牌的推广铺平道路。
2，国际化的胜利，奠定了理念品牌走向世界的基础。
2004年12月，联想成功收购IBM全球PC业务，在国际化道路的一个里程碑。整合后，在2007个三年，联想已经成功地为IBM PC业务盈利能力达200000000年以上的损失。联想的营业额从30亿美元跃升至170亿美元，而全球电脑销量从约4000000增长到约20000000，有两个以上的利润。
这些数据表明，联想的国际化战略已初见成效。为思想品牌进军全球消费PC市场，加快品牌国际化的发展奠定了坚实的基础。
3，卓越绩效——为理念品牌的发展提供保障
根据2007 / 2008的财务报告，联想实现收入增长连续三个季度，第三季度，联想在大中国地区的个人电脑销量同比增长26%，继续超过行业平均水平；在美国的个人电脑销量同比增长15%；在欧洲，中东和非洲，联想在季度销售额同比增长24%；亚太地区（不包括中国）的个人电脑销量增长20%，可以看出，联想已经在全球区域市场取得了优异的性能，为后续的品牌理念发展的保障。
4，思考品牌影响力——推动创意品牌的发展
在国内和国外市场，认为有一个巨大的品牌影响力，联想包装消费品品牌，彼此的商业认为产品补充。随着ThinkPad和ThinkCentre品牌影响力，IdeaPad和IdeaCentre将进入国际市场。认为可以带动观念品牌的发展，也增加了创意品牌成功的几率。
5，中国的市场主导地位的品牌理念发展的强大后盾
凭借本地化的优势，联想在中国市场具有更明显的优势。Lenovo is ranked number one in China's PC market share, whether in notebook market or desktop market.Localization, price, service and the speed of market reaction are all the strong points of association.
在这个前提下，联想推出的品牌理念。另一方面，在一定程度上，理念的品牌在中国市场的竞争力不断增强，在中国市场的品牌理念的成功增加。另一方面，它也成为在全球市场上的理念品牌发展的有力支持。
6，奥运会的机遇是创意品牌发展的好机会。
2008奥运会将是联想的一个机会。联想，作为世界顶级的合作伙伴，将进一步提升联想在全球的知名度和影响力，通过奥运会，这也是品牌理念发展的良好机遇。一方面，全球用户的目光将聚焦在中国的奥运会的。另一方面，联想可以凭借奥运赞助商的优势，将用户对奥运的关注到联想PC和促进品牌理念。
（二）联想理念品牌面临的挑战分析
1，品牌方面
早期：创意品牌会与现有产品线冲突吗
正如上面提到的，联想的产品线是被计算机的组装的IBM PC业务的收购后，商业市场与昭阳联想和ThinkPad T系列和X系列笔记本的出现，ThinkPad R系列和联想在消费市场同一天翼品牌的竞争。
在早期阶段（2008年底之前，联想消费者电脑还没有完全转变为创意品牌），可以预见，如果创意品牌完全上市，如果这种情况不能改善，联想的产品线将更加混乱。
后来的理念品牌能被用户认可吗
在后期（2008以后，联想消费者电脑完全转变为观念品牌），中国市场消费PC和笔记本电脑的家，天义镇，这个系列很可能会消失。美国和日本推出的联想3000系列也将逐渐退出市场。
因此，在市场，如中国，天翼与营销，建立在消费者心中良好的品牌定位，对品牌理念的转变，能够被消费者认可的品牌理念面临的一大挑战；在国外市场，而思想定位消费者PC，但除了价格，不国外用户的这种新的认识理念的品牌，从而促进国外品牌理念也将是一个很大的问题。
2。竞争对手
第一，联想能否在海外市场消费PC市场
在PC市场的全球消费，竞争对手已经取得了一定的results.hp与消费市场的快速增长，取代戴尔，成为全球PC市场第一的制造商。宏碁收购Gateway之后，市场占有率超过了联想，通过收购宏碁，宏碁不仅封锁了联想的步进进入欧洲市场，更重要的是，网关在美国的位置是消费者电脑。
联想显然是在海外消费PC市场的后来者，它能在消费者个人电脑市场，惠普的绝对优势使一天吗你能用创意品牌做后期吗这是联想面临的一大挑战。
第二，联想面临2008强竞争对手的挑战。
2008，竞争对手已经开始在消费市场的打击。3月26日，惠普举行一个个性的主题消费笔记本主题春天的新闻发布会，并发布了一些新的和新的products.hp说2008将进一步深化品牌理念，在消费者市场的控制个人的世界。
2008年初，戴尔给了一个记录锤到笔记本行业而推出的戴尔500，只卖3699元，刷新新的低价格的戴尔笔记本电脑，在零售市场上，戴尔与国美电器的合作已达到500以上。可以看出，全球消费PC市场的巨大潜力已成为众多PC厂商的共识。2008，消费市场的竞争更加激烈。联想将面临惠普、戴尔等大型工厂挑战。
三.市场环境
ZDC认为，美国次贷危机也将联想推的理念品牌走向世界的一个主要挑战。
从目前的环境，美国次贷危机已经开始出现在美国的影响和全球经济。在PC厂商，HP，戴尔，宏碁和其他PC厂商将受到不同程度的影响。尽管联想在美国有一小部分的个人电脑市场，它也会受到影响联想促进消费者的品牌理念在这段时间，这是比经济的稳定和发展更难。联想的全球营销和营销将面临巨大的压力。
结尾处写：
从个人电脑市场的发展趋势来看，消费市场的地位越来越重要。惠普、戴尔、宏碁等厂商都在盯着这块大蛋糕，而消费市场的步伐正在加快。
事实上，从2007上半年开始，联想采取了一系列措施，如联想董事长杨元庆回来后，亲自组建消费业务单元。2008、刘军元帅回取代杨元庆在消费者业务收费后，重磅推出的品牌理念，成为了消费市场联想寻求新的增长的一个重要棋子，理念品牌成功推出联想的海外消费市场ZDC将继续关注联想的品牌理念和市场动态及时做出相关分析。