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2017年，国内智能手机风起云涌，厂商之间对用户的争夺愈加激烈。不过却阻挡手机市场步入寒冬。Ｔ型格局下，销量领先的品牌继续保持自己的优势，不断扩张，占据了大部分的市场空间，而腰部品牌空间大幅缩减，市场受限，基本失去了生存空间，小品牌产品则在激烈的竞争中几乎消失殆尽，不但渠道难以扩展，甚至市场都没有了，濒临死亡边缘。但是这并不是一个无解的难题。就像GFK所说的那样，品牌破局需引入差异化“新”思维，破除市场禁锢。
3月31日OPPO联合浙江卫视举办了跨界盛典，玩起了直播+明星的新玩法，在此之前并没有OPPO之外的任何一家品牌采用这样的新品发布会，以往，我们所能够见到的新品发布会形式，多是面对行业内，因为缺少与受众人群的深入互动，反而让新品发布会变成一种传统的推广仪式，新品理念便很难深入人心。在这个全民娱乐的时代里，OPPO不仅仅只是将浙江卫视作为新品宣传的一种平台，而是将这种平台打造成为用户与偶像近距离接触的含有科技元素的综艺盛典。
这样一来年轻人拥有很高的积极性，还有非常高的参与感，让产品更接近消费者，更接地气，OPPO走心的创新发布会，玩出了新的高度，让OPPO手机成为真正走在手机行业最前沿、最会玩的手机品牌。
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在如今这样一个泛娱乐化井喷盛行的时代，找品牌请代言人，是企业最直接也是最常见的营销手段。尤其是在同质化非常严重的行业，代言人也成了传达情感、温度、人格化的有力武器。借助明星的话题性以及影响力，触达广大用户，尤其是收割代言人本人的年轻粉丝群体。而年轻粉丝往往会充当“自来水”，为品牌带来二次传播，能够带动的销售价值也是显而易见。
目前来看，明星营销越来越常见、受众审美疲劳的当下，没有新的玩法很难抓住受众的眼球。而且，过去的很多案例告诉我们，对于品牌来说，代言人个人的形象问题往往会对其代言的品牌产生大的影响，因而选取单一代言人或许还要承担由于代言人个人原因造成的品牌伤害。
在国产智能手机市场中要说最会玩的，当属OPPO，最近几年中OPPO曾携手明星以及其他机构推出了多款定制机型，深受用户与粉丝的喜爱。假如盘点一下2016年与2017年目前OPPO已经推出的定制手机的话，我们会惊讶的发现OPPO定制手机的数量着实不少，并且定制手机的设计都十分的时尚，不仅让粉丝用户十分的喜爱，同时就连许多时尚潮流界的人士也频频称赞。
同时OPPO还是一个充满温度的手机厂商，犹记得2012年伦敦奥运会期间，飞人刘翔从赛场上再次黯然伤退，作为刘翔赞助商之一的Nike飞速发出“Just Do It”海报——“谁敢拼上所有尊严/谁敢在巅峰从头来过/哪怕会一无所获/谁敢去闯/谁敢去跌/伟大敢”，瞬间圈粉无数，让用户从感动到心动。
无论是OPPO品牌代言创新，还是跨界合作，其实都是OPPO对年轻群体触及场景的介入和挖掘，而这其实只是OPPO一系列营销举措的一部分，因为用户本身的场景其实具有多样性的。这其中的最主要的关键在于细心和洞察，去发现和涉足目标群体所感兴趣或者喜欢接触的项目，并以此为契机展开活动。