AdTime：全球数字营销行业面临三大裂变
目前，中国的数字营销是在发展的早期阶段。网络广告公司数量众多，层次不同。预计未来的行业集中度将会提高，程序交易的快速发展需要广告公司的高技术和服务质量。预计今后的进入壁垒将有所增加。第一，资本裂变：通过兼并和收购，数字营销的产业资产将继续资本化。
在过去的2014，这是全球数字营销行业的一年。在海外，社交网络巨头脸谱网已投资约4亿美元收购LiveRail，视频广告company.yahoo是斥资6亿4000万美元收购视频广告网络brightroll。甲骨文也将广告数据公司Datalogix的标志，这是谷歌和脸谱网一个重要的合作伙伴。在中国，共有17家上市公司推出32数字营销行业的兼并和收购，涉及金额约104亿2600万元，其中数字营销服务一体化16类资产、广告和社交媒体营销，16的数字营销信息产业型移动广告产品平台、移动广告网络，DSP。
目前，互联网思维和互联网技术正在强化传统产业和服务的渗透。传统产业和服务也经历了营销渠道、研发、商业模式、服务等多方面的数字化转型，传统的商业模式迫切需要对传统企业进行改造和改造。面对长期持续增长的压力，数字营销作为网络流量变现的商业模式之一，已成为传统并购的主要方向。
AdTime认为：数字营销的并购热潮将继续发酵2015、将显示在交易量大幅增加的趋势。
二、公司的裂变：数字营销的整个产业链越来越大，通过数字营销的整个产业链的公司获益最大。
2014、全球数字营销产业链正在不断升级，从最初的广告主直接向各大媒体，以广告代理，广告网络和广告联盟的干预，然后进入程序交易验收阶段。目前，购买程序是传统广告的商业模式，RTB的购买模式越来越成熟，广告主提高广告效率和投资回报率的现实意义、目标客户更精确的控制，实现对创新的需求，公司更深入的了解客户的需求，不断改进技术，投放效果。为解决信息不对称和DSP各个方面的问题，SSP等详细分工和大数据挖掘，高效对接优质资源，最大限度地发挥媒体价值。
目前，中国的数字营销是在发展的早期阶段。网络广告公司数量众多，层次不同。预计未来的行业集中度将会提高，程序交易的快速发展需要广告公司的高技术和服务质量。预计今后的进入壁垒将有所增加。
出发点：AdTime基于数字营销行业面临的形势，大市场、小公司，以及程序的贸易前景广阔，它有能力整合数字营销产业链和技术基因公司迎来发展机遇。
三，技术裂变：基于大数据技术的企业级营销技术服务平台将成为发展的重点。
企业营销平台服务提供商，广告商/广告代理及其他客户建立企业服务平台，包括DSP和DMP，这为企业量身定做的营销技术平台作为企业内部的一个业务模块、集成等业务的企业，同时建立一个合作的平台，这种技术服务提供商为企业提供相应的技术数据和服务为支撑，同时满足广告的需求，内部数据的有效利用，依托企业营销技术服务平台，建立一个面向用户和用户沟通管理平台。
通过与广告主/广告公司在媒体深度合作，数据和技术，企业的营销技术平台，将有力促进数字广告总数的比例和规模数据的营销模式，如程序购买和受众购买。这种深入的合作经营模式与广告主/广告代理和平台服务提供商的利益，市场的发展趋势，因此更具有潜力。
AdTime观点：
随着科技的发展和广告主的不断创新，数字营销平台必须走向产业化、企业化和定制化。数字营销平台需要深入了解细分领域，引导资源公司内部和外部的大数据的合理配置。在未来，数字营销平台不仅为营销，更可能会成为传统企业转型升级，数字营销行业无边界。