苹果没有正式回应创新。
苹果公司市场销售部高级副总裁兼首席设计官菲尔席勒乔纳森AVI近日接受媒体采访时，谈到了他们对这次会议的准备工作，乔纳森也回应了外界一直质疑苹果，乔布斯没有更多的创造性问题：苹果公司准备的主题演讲，提前四个月，但随着九月的临近，Phil Schiller，苹果公司的市场部高级副总裁最后决定会议将持续多长时间。他说：我们尽力去控制这个会议在2小时的时间：hellip；hellip；我想我们的时间可能会超过这个。当然，变化也是设计师有关。乔纳森说：我们不会选择的日期说的日期是什么。只要有新功能，苹果将发布并不会隐藏。只要一切都准备好了，它的发生，苹果公司在本季度有太多的新思路，会议的时间会很长。
演出结束的时候，OneRepublic，苹果公司，历时2小时20分，终于结束了。除了3D Touch，苹果也有了一个新的苹果电视，有一个遥控器，可以充当游戏手柄，新的苹果电视有一个功能类似于通用搜索，使有点凌乱的流服务和广播选项有条理。
Schiller说，一个我最担心的问题是：我们将通过一个公式的约束他回忆2002全球开发者大会的主题演讲，主题演讲，乔布斯宣布，Mac OS 9不再发展，宣称Mac OS 9时代的结束。乔布斯给了Mac OS 9的葬礼；只有一个简单的管风琴音乐，烟雾机，和棺材。Ldquo；我们没有在很长一段时间的新闻发布会上做了这样一个奇怪的事情，这可能会成为一个大公司的唯一途径。现在，如果太奇怪了，什么东西离我们太远了，我们会感觉有点奇怪。
月，乔纳森被提升为苹果公司的首席设计官将在一个范围广泛的项目。和他的副手可以有更多的话语权，在日常管理的设计部门工作。业内人士猜测，乔纳森可能在撤退。消息称，乔纳森也没有耐心与大规模集成的产品线，但事实并非如此。乔纳森和苹果首席执行官蒂姆库克仍然保持密切和欣赏的关系。对于外界质疑苹果公司的创意死直，乔纳森毫不犹豫地放弃，具有互操作性和负担，它可以被视为一种复杂性，也是阻碍创新的因素。
乔纳森经常问自己，我们为自己开发的东西是为自己提供方便，还是我们开发产品来促进世界的发展和进步我不想，我不认为这里有什么可以开发适合家庭的产品，
今年早些时候，业内人士也猜测，虽然乔纳森这次升职了，但实际上他并没有经历任何事情。他可能不再担任苹果公司重要产品，但我们看到iPhone 6S和iPad Pro等新推出的产品在视频发布前，乔纳森再次解释了声音。
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