苹果的下一个大目标：虚拟增强现实
据国外媒体AppleInsider报道，华尔街分析人士认为，随着虚拟现实和增强现实技术，苹果，一个巨大的科学和技术，不会错过这个盛宴。Daniel Avis，在投资银行FBR分析师说苹果将全力开发虚拟现实与增强现实技术在2016。具体表现形式可能是内生发展和兼并收购。虚拟现实与增强现实是消费电子的下一个自然进化，它特别适用于iPhone的生态系统中的应用。Avis说。
今年5月，苹果收购了Metaio，增强现实公司在德国。十一月，苹果证实faceshift收购，动作捕捉技术的公司。faceshift技术可以使人类在虚拟人物的脸的姿势，这是用在星球大战：原力的觉醒。
据了解，苹果有许多专利，涉及多种增强现实应用，包括透明显示器、移动映射解决方案、iPhone驱动的虚拟显示器等，其中一项专利描述了一种使用计算机视觉实时识别物体的智能手机。
埃尔维斯在目前看来，虚拟现实和增强现实市场最大的变数就是微软。他认为，与Hololens，微软可能会在该领域的领先者。曾报道，透镜开发工具包将分发给在2016上半年的早期试验。