张晓龙，腾讯的微信事业群总裁，出现在今天上午发表的微信公开课专业版的演讲。
张晓龙透露，微信公众平台的出发点不仅是媒体，也是为了让一个平台，只有传播内容，而是一个平台提供服务。
然而，目前的服务还不能满足要求。因此，WeChat正在开发一种新形式的公众号叫做应用数。
张晓龙说，每一次手机的改变，手机内的应用程序将被安装。现在，应用程序安装的重复率越来越低。但有时你必须找到一个函数，你必须重新安装应用程序。

现在很多用户都会在微信钱包买火车票，因为某种需要，都不是很高的频率，无需安装，但是从公众号安装的功能是不容易的。
因此，新的公开号申请号应运而生。在这种形式下，用户关心一个公共号码，就像安装一个应用程序。当他想找到这个公共号码时，他看起来像一个应用程序。他通常不会在正常情况下向用户发送任何信息。因此，应用程序将非常安静，所以当用户需要它时，它会很好的找到它。
张晓龙说，所以我们可以尝试让更多的应用程序更轻的形式，也是一种更好的形式存在，这是我们在一个新的公众号的形式，调用应用程序的数量，这里只是一个小小的剧透。
以下是张晓龙演讲全文：
早上好，每个人uff01i是微信张小龙！
1。从昨晚的蔓延，为什么在许多规则，WeChat是非常严格的平台接口，或者系统
也许有些朋友认为这是突然的，我突然来参加这样的会议，很高兴在这里见到你，我平时很少参加会议。也许很多人不懂。事实上，我们的同事都知道，我一直认为，在一个非常移动的互联网时代，参加会议是浪费时间，所以我也告诉我们的同事，尽量参加一些会议，但我不是说你来开会，浪费时间，我认为这一次是非常宝贵的。
其实，会议本身不会浪费时间，但对于WeChat，我们将同时面对数以亿计的用户。我们会觉得我们应该花更多的时间在用户在微信的数量，我们可以直接面对的数亿用户的事件，如一些通信。
我们刚刚经历了一个特别大的传播。昨天晚上，很多人都在这里，朋友们晒出了自己的第一个朋友圈，做了一些红包这样一个数据，在美国昨天晚上的数据帮助，我们说这是一个蝴蝶效应，一个很典型的交际活动。也许你不认为这是一个系列的东西，在微信公开课了。
昨天晚上我们看到这个活动页面在朋友圈里干涸了。事实上，它的活动只是为了在活动现场签名，在那里人们可以访问这样的数据来赶上朋友。昨天，链接被泄露了，它被发送给更多的人，然后通过了。这就带来了第一个问题：链接访问太高，几乎挂断了。
几乎挂会带来第二个问题：有些人开始传播谣言，打开链接会给你钱去偷支付宝。很多人都相信，为什么因为很多人都指出了这一点，在这个时候又发生了一件事：有人甚至开始绑好自己的银行卡。
那真的被偷了吗然后我们就急着去处理这样的事情，我们过去知道有一种叫做蝴蝶效应的效应，蝴蝶在一个地方扇动它的翅膀，可能在纽约引起一场风暴。这事发生在昨晚大约一个或两个小时，超出了同事们的预期。
所以我们就跟我们的同事在公共关系部，他们被解散，如果他们刚开完会，我说，没那么快。因为蝴蝶效应本身是很难满足，但在一个平台上像WeChat，真的发生的瞬间。
我用这个作为开头，其实是告诉你一件事，微信作为一个平台，我们为什么在很多的规则，很多平台接口或系统将是非常严格的，因为事实上这个平台一点遗漏可能面临放大了很多倍，这令它是可怕的大小。
然后我们会有很多的同事介绍，微信平台在事物的所有方面，我今天来到这里，其实有一个想法是，包括所有你有很多问题，这些问题其实是我们都很难回答的，我们的平台规则不断演变。
很多人会说，你的平台为什么会改变为什么你的规则总是不清楚你为什么不能对我们说清楚对不起，我们没有给出具体的事情，因为我们自己都在改变，我想借此机会与大家分享一下，是美国的底层反映，是我们对待我们的产品和平台，我们自己的价值观是什么样的
我们知道有很多事情要做很多的方法去做，做一个产品是这样的，但是我们会做出不同的，但每个人都不一样，用其他方法，其实有一个底的东西，你看这个东西，你看你的产品价值决定你，什么决定价值你会做什么样的事情了。
我今天要跟你分享的是，微信的产品和我们的平台的价值来看，如果我们能理解我们的价值观，我相信，当你做微信相关的东西，你会知道你做什么，不会堵塞或我们被鼓励。
2、四个方面的价值
在这一点上，我想分享四个价值观：
首先，我说，你可以腾讯同事首先熟悉这句话，这是一个腾讯公司，一直在强调的价值是考虑到所有用户的价值，客户价值是第一位的，它看起来像一个老生常谈的话题或是普通的，但我想说的是，在事实上，这句话去做一个好产品，好的产品拉开了差距，我们都知道用户是非常重要的，但用户的真正价值做的第一个产品里面去的不多，大多数只是把这当作一句口头禅说，但在WeChat和WeChat的平台，我们采取这是第一次的东西，作为一个最重要的因素。
许多人并不真正理解这句话。例如，让我们给你一个机会去说，微信有一些特殊接口或特权为你。你会很开心。国内外的很多公司都在找我们合作，大多是一个交换，我有什么资源你有什么资源，我们可以交换，这是合作，但是所有的合作都会把用户的价值放在最后，因为你首先考虑的是资源的交换。
所以我们不会告诉任何，包括做交流而不是用户价值的内部和外部的资源，当我们面对一个合作，我们将首先考虑的是用户的这种合作是不值钱的，是不是用户所需要的，如果我们作为一个最根本的一点，这样，我们将当然有很多合作，很多的决定，做出一些判断，我们将直接破坏了很多微信和微信平台不必要的行为，我们现在更多的挑战并不是说我们做得更多，但我们可以阻止很多事情。


从平台的角度来看，我们希望我们的平台将为发展第三方无限的可能性，而不是说我们可以去很多合作在一个单一的或单一的基础上，甚至这种合作是没有价值的用户，你使用微信应反映这一点，事实上微信的感觉已经与微信体验保护你很小心，你不会在WeChat看到。突然有一个什么样的质量在这里，突然有系统消息来了，你认为这是很常见的，但是我们看到从来到这里，其实是很多事情要做，为了使微信里面很干净，从营销的角度来看，我们公司也将在一个微信有什么可以帮助微信有很多商业集团，但不会有这样的结果。
在外面，我们也希望这个平台有一定的公平和公正的规则来对待客户，所以基本上每个人都会在这里看到，WeChat将提供一些特权，比如很多朋友会对我们说，我可以让他们的人数超过5000人的好朋友，我说这是不可能的，因为那里不超过5000人的系统，我的观点是，白名单制度缺陷。
我的一些朋友将与我们的需求，你能给我们一个白名单，WeChat把红色的量，因为我是个暴发户，我想给别人红800，白名单对我们来说是容易的，为我们的客人会觉得这是不寻常的权限可以炫耀一，我们真的有这样的一个白名单，但前不久，我们把它关闭，因为我们发现如果一个白名单，我们只能让用户比较，通过不平衡造成的，这种现象是不提倡微信文化。
做这件事只有两个方法：一个是没有特权的白名单；二是如果需求是普遍的，有很多人有一种强烈的需求，所以系统应该有一个规则来释放这种需求，而不是通过找关系或白名单这样的方式来满足少数人这是不需要，我们被鼓励的方向。
这是关于用户的价值。这里可以有许多例子。例如，许多公共数字可能需要粉碎的粉末是他们最大的需求，但你会看到，事实上，微信几乎没有地方提供，你可以很容易地得到球迷。这里我们需要考虑一点，你会吸引很多的球迷，这些球迷真的愿意被你吸引了，这个区别是非常重要的，如果你是抱着对各种方式的球迷，这是毫无意义的，它是对我们价值观的用户首先考虑的。
假设一个公共数字有1000万个风扇，但是当用户不太了解它时可能会很危险，为什么会有危险呢例如，我们有很多球迷，有很多球迷。他不敢发出一个信息，因为他滴粉时，他发出了一个信息。你可以想象，用户不喜欢这样的数量越来越多annoying.wechat可能是用户的一个功能实际上说，接下来的3个月不到这个数，不能取消订阅，你可以取消订阅，所以而不是一个更大的损失的数量，但是从用户层面，这是用户真正的价值。所以，在WeChat，我们一直说，我们绝不允许用户被骚扰，不允许用户将他们不需要的东西。
这是我今天分享的第一点。如果你是做微信相关的项目多的选择，你也可以考虑是否与微信的价值观。
对用户的价值，有一天，我分享了亚马逊CEO的一篇文章，其标题是善良比聪明更重要。我相信每个人都是很聪明的人，因为每个人都会想很多的方式欺骗用户，欺骗用户是最容易做到的，因为它只需要一个聪明的可以，这是错误的，因为虽然很容易获得流量欺骗用户，可以获得用户的点击，但最终用户会放弃。所以这篇文章写的很好，善良比聪明更重要，以及它是如何为用户很好的将更智能更重要。
我想分享的第二点今天的微信平台的价值是以创造价值。
什么是创造价值在公共平台上是这样的，公共平台从诞生到现在，我们一直觉得这是一个开放的平台，我们可以得到粉丝可以利用这个平台做营销，可以做推广，但很少会有什么是公共平台的价值所在。
公共平台想成为什么样的人从公共平台诞生的第一天起，公共平台的目标就是赋予其价值真正的价值，什么是有价值的东西呢在非互联网时代，一个人或一个团队的价值，即使是很有价值的东西，也很难到达用户。
但是这种情况不应该出现在现在这个时代，所以每个人都有强烈的欲望。因为有很多的用户，我们应该提供一个对所有有才华的人利用这个平台来达到自己的用户平台。这个人不是说只是互联网行业，而应该是各行各业的人，所以我们经常用一个例子来做一个盲人按摩在建筑物中的人们，他可以得到一个稳定的客户群，这是地理信息发展带给传统物理条件突破利益的限制。
因此，从公共平台的目标出发，我们希望能将更多创新的东西带出这个平台，而不是说这个平台是一个做交通的地方。你可以在这个地区进行交通。在这里我们希望所有的第三方在WeChat能想到的一个问题。你想用这个平台做什么您想为您的用户提供一些有价值的服务，还是想使用它来进行流量分流如果你只是做一个分流，这不是什么平台所愿意看到的。不管如何，平台规则的改变，只有创新和有价值的东西是主张通过微信。不管平台有什么变化，我们都不必担心是否会被平台阻塞。
我们花了很多时间去年支持原创。原创是一件非常好的事情，但在过去一段时间，从论坛到博客时代，特别好的人在网上写文章如果是回报，获得价值非常困难，市场环境将坏，劣币驱逐良币。所以我们花了很多时间做创意是一个非常严重的问题。版权保护和内容保护在过去的一年里取得了很大的进步，现在一个优秀的作者，写出他的一篇文章，可能会得到成千上万的赞赏，当然回报也很小，我们相信原创文章更适合我们的需要，更好地满足用户的价值。因此，为了支持原创，广告原创文章也特别有利于广告的分割，因为原始流量不会特别大，在这个平台上我们发现大流量并不一定是好的。比如说，昨天传播的流量非常大，所以真正的价值可能无法得到巨大的流量，所以我们将从平台的角度来支持它。
所以在创造一些价值的时候，我们提到了原来的数字，这里可能有很多人会说，我不是在写，我也写不好文章，我只是想提供服务，我以后会说会有新的东西，在面对面之后跟大家分享。


第三，我想与你分享微信的基本价值。我们认为一个好的产品将要流失，也就是说，如果我逃跑了，这可能不是你第一次听到这个词。一个好的产品不会粘住用户，而是让用户离开你的产品，你同意吗说没有认真考虑，因为我相信每个人都做一点工作，如何坚持用户，如何让用户尽可能多地留在我的产品中，不离开产品。
事实上，我们相信任何产品都只是一种工具。对于工具来说，一个很好的工具就是以最大的效率完成用户的目标并尽快离开，如果用户想沉浸其中，就离不开它。就像你买了一辆汽车，如果你完成了驾驶，当你到达目的地时，你说汽车里的空调非常好，所以它不是它应该做的。
这样的行业是微信的嫉妒是用户时间的杀手，但我们需要考虑的是如何帮助用户更高效地完成任务，而不是让用户在微信总是面对所有的事情，所以我们会看到微信的朋友圈是非常有限的，在朋友里面我们会很严格处理界各种营销。
我们刚开始看朋友圈是动态的朋友，但是慢慢的发现在朋友圈里有很多的鸡汤，各种致发了一些内容，如果这些信息是最终的结果是不好的，最后的结果可能是，用户在朋友的信息太多水慢慢地，太复杂的圈子，他能看到朋友圈会越来越低，它会变得非常可怕。因为数目异常，进朋友圈，约30的用户平均每天40次进朋友圈，这是一个迭代的过程，我们希望在用户每次都不是很快，但是刷屏，看到的是他想看到的内容。
同样在微信的其他功能是真的。我们希望用户使用微信，做必须做的事在微信的最高效率，让时间去做很多其他的事情。当你在做基于微信的一些项目，你不妨想想，从这个角度。你所做的是帮助用户节省时间，提高效率，或者只是想让他在这里消磨时间。如果你想消磨时间，你可以写一篇文章，写一篇文章。用户将无法脱身，但用户可能不敢来了。这对一个很好的例子，我认为这是谷歌和谷歌已提出了很多年前让用户去。在这一点上，我们希望在微信的信息可以尽可能少，只有满足你的基本需求，所以你可以看到为什么WeChat有这样的规则。
例如，如果微信用户将其实很早就已经发现，微信并不是鼓励你的朋友太多了，所有的朋友都应该通过您的验证通过将增加，事实上，如果WeChat作为一个产品，让朋友成为许多单词很简单，只要QQ好友，移动手机邮件列表的默认成为好朋友，但我们一直很谨慎，总是希望用户的朋友不太多，所以每一次与朋友不提示用户确定加他，永远不要说批量导入，我们常说的行业是越来越少，但它也将成为一句口头禅，因为没有人真正知道的少，信息就意味着用户可以更高效的处理，意味着他可以抽出更多的时间，我这个产品的未来将会变得更大。
正如您将看到的，我们对发送消息也非常严格。很多人不明白为什么他们可以只发送一次一天，为什么不每天两次，但与此同时，也有一些限制。从微信产品的角度来看，这是一个基本的经验的东西，但很难从外部世界的理解，包括很多的媒体人说，一天是不够的。我们希望更多的内容给用户，这是因为更多的人说更多的是我送的，更好的，但从来没有想过它会意味着用户更愿意看到的。所以我们会看到为什么我们可以共享一些诱导拦截，因为所谓的诱导分享你的分享，你得到的好处，但是你的朋友不获得利益，你的朋友将承担一件你送给我的，这是我国的一项基本原则。
第四点与大家分享的是，我们应该把商业化尽可能地看得看不见。
为什么商业化是无形的我们发现很多人对微信的商业化比我们做的，更着急的原因。但是我们认为一个好的产品的商业化并不矛盾，用户和用户体验的价值。好的商业化应该是谁不骚扰用户的一部分，和仅仅是谁需要触摸用户部分。
可能有些人不玩游戏，但它不会阻止其他人玩游戏。玩游戏是从系统的一个很好的业务流程。我们将看到朋友微信圈里的广告，我们也要一年的时间后，看到朋友的广告界非常高兴，许多用户仍然希望看到朋友圈里的广告，因为他平时很少看到，当用户有这样的心理，我们会认为这件事是对的。因为用户不喜欢它，有时甚至更多的期待。我昨天看到一个视频广告，我认为这是很好的，但当时我评论下面，开玩笑的，货物是不正确的，因为内容和朋友圈的真正尝试了标志点，但这是广告创意的事。
所以从WeChat，我们希望微信是一个很好的商业化，但它不是一个骚扰的商业化基础上的交通。所以起始页，你看不到现在是一个广告，因为我们认为这是一个相对较低水平的商业化，在这一点上，会有一个卡系统广告。在过去的一年，我们做了很多的优惠券，然后我们发现实际使用的利率很低，有可能会超过90%，因为没有被使用，和现实是一样的。在现实中，我们也可以得到很多优惠券，但大多数人都不要使用它，我们认为这不是一个好的解决方法。
可能有一些用户已经在使用了新息WeChat，从一个小故事的优惠券，有一个朋友要去丽江玩，他住在一个小客栈，和客栈老板对他说，如果你把一个朋友介绍给住在酒店，你的朋友会折扣的话，你会有一点红，这是一个非常明确的社会关系的基础上做的工作转移，它特别生动，特别有说服力。
这个故事启发了我们。我们将尝试一种基于社会关系的优惠券。我们可以看到很多优惠券很难制作。当一张优惠券是很容易得到的，这将是毫无价值的，因为你可以得到它的任何时间。但对于WeChat来说，这是一个基于优惠券优惠券朋友背书，也就是说，只有你的朋友可以去那里消费，机票，他可以分享出来，你可以使用它，它正如刚才的故事后，我们推出了这样一个新的系统，我们发现，验证率迅速上升，和企业都非常高兴，因为这真的带来了新的用户给他。他的朋友也很高兴因为他的优惠券没有白费。这是几个政党的胜利。
这里的重点实际上是，它也是一个商业化的产品，但它是在一个非常有价值的用户基础上完成的。这不是一个广告，但你的朋友得到一个优惠券，与你分享，这是完全不同的。


最后，与大家分享一些我们正在思考的事情。正如创意公共平台会谈，很多人会感到有点沮丧，因为公众平台现在看起来更像一个媒体平台，为自媒体是特别有效的，写一些东西或一些人传播的内容。但我们的公共平台不仅仅是媒体，而且很多年了。我们认为我们应该在2016点做点什么。
这种需求从何而来我们还观察到，越来越多的企业做了他们的第一个产品的基础上，而不是开发一个APP微信公众号，因为一个APP的推广成本太高。相比之下，公众号可以实现几乎相同的事，也可以让它的用户，用户可以获得成本或蔓延加快WeChat。
但我们不想只是传播平台的内容，我们总是说我们要做一个平台来提供服务，所以我们甚至打出了一个特殊的服务号码，服务号或不符合我们的要求，服务号可以提供服务，服务的基础在一个需求，这是我们所不愿看到的。
现在我们将开发一种新的表单，称为应用程序号。
当我们换一个手机，在手机的应用程序将被安装，我相信大多数的用户。现在程序重复率越来越低，但有时你必须找到一个功能，你必须再重新安装应用程序。现在很多用户都会在微信钱包买火车票，因为某种需要，都不是很高的频率，无需安装，但是从公众号安装的功能是不容易的。
我们希望有一个新的公共号码，用户可以关注一个公共号码，就像安装一个应用程序。当他想找到这个公共号码时，他看起来像一个应用程序。他通常不会在正常情况下向用户发送任何信息。因此，应用程序将非常安静，所以当用户需要它时，它会很好的找到它。
所以我们可以尝试让更多的应用程序更轻的形式，也是一种更好的形式存在，这是我们在一个新的公众号的形式，调用应用程序的数量，这里只是一个小小的剧透。
今天真的很感谢大家在现场参加会议，真的很抱歉，我个人不喜欢，我觉得未来的会议是五年后，你戴着眼镜，坐在家里看网站是一样的，我期待着那一天。谢谢你。我今天会在这里。