音乐是一家糟糕的上市公司。在涉足网络视频、智能电视、智能手机甚至智能车之后,公司表现出了巨大的野心,但最近由于手机业务的现金流危机,股价急剧下跌。市值比最高值蒸发了128亿元。它再次成为各方关注的焦点。
据贾月婷自己解释,音乐,电视和视频业务良好的现金流,在手机业务上最大的问题,从曝光的内幕,乐视手机部门拖欠供应商共约10000000000元(包括前北京国安和北京五棵松体育馆冠名费欠款冠名费突发拖欠付款)。尴尬的是,今年九月,其手机销量刚刚突破1700万台。这样一个看似崛起的国产手机品牌是什么原因事实上,这是三个字:成本效益!
乐视网手机价格损失在圈卖的主要战斗不是什么秘密,例如,同样是联发科X20处理器,3GB内存+32GB组,魅族MX6卖1799元,而音乐是2只1099元,抛开设计上的差异,700元的差异,价格高立见。更重要的是,音乐也买了一个超级会员的手机活动,一时间,这是不太可能在其他国内品牌发生。虽然高,在看似异军突起,销售的方式行走,但在债务风险的音乐是不断积累沉淀(你画的馅饼,还需要它)。
事实上,小米和魅族这两家公司也经历了类似的情况。小米两年或三年的产品,魅族的Blue Note系列,都是划算的,几乎所有的人都在亏损0利润甚至卖。但近两年来,随着两家公司的逐渐扩大,小米和魅族已经开始实现高销售增长后引起的成本性能后遗症。回头看看在过去的一年两公司发布的产品,我们可以看到,虽然高性能车型的价格并没有消失,比例已明显减少,如Xiaomi Max和Max认为这两家公司的利润率在稳步上升。这里也有说真是一个美丽的混合小米服务牌,而该做的事完成国内高端手机讨价还价的奇迹(之前只有华为Mate7完成)。
从目前国内手机圈看,华为、OPPO和体内目前都保持着健康的利润空间。小米和魅族都在阵痛中转型。对了,还有一个扰流板360仍然拿着价格三个字不放,不知道我能撑多久。
如上回到音乐,其实只要乐视手机能度过目前的现金流困难,即使不再主要拼价格,它仍然是在手机公司最可怕的循环,因为相比小米、魅族、华为、乐视网是在娱乐和体育资源依然是最大的优势。
性价比对于移动用户来说是非常重要的,但对于手机厂商来说,却是一把双刃剑。如果我们想在竞争环境中生存,我们需要在产品利润和成本表现之间保持微妙的平衡。