点评：问：现在的媒体，市场环境越来越复杂，面对网络公关这种新媒体环境，如何做得更有效

张中峰：利用新媒体，我们必须先了解神秘和新媒体的本质。用剑，剑是理解什么是什么武器第一，了解剑。否则，它会伤害。就像电影七剑下天山的剑，用剑




问：现在媒体和市场环境越来越复杂，公共关系正面临着新的网络媒体环境。怎样才能更有效

张中峰：利用新媒体，我们必须先了解神秘和新媒体的本质。用剑，剑是理解什么是什么武器第一，了解剑。否则，它会伤害。就像电影七剑下天山的剑，用剑下出一把剑，你伤了自己。新媒体有这个功能，我得到它。原因是，其本质是互动的，开放的，任何人都可以参加，不一样的传统媒体的单一辐射。为了掌握一个很好的位置，你会不会不能摆脱的领域。因为它是一把锁，也许几个弯到你最害怕的陷阱里。

我经常举一个例子，你抓红旗不容易，但红旗就在悬崖边上。当你很兴奋，你想摇红旗两倍，其结果是一个红旗落在悬崖上。还有很多机会，所以我们需要高度自觉。你要拿起和了解环境的红旗在哪里。大多数人都只看到网络易边，并没有看到网络上的杀戮的一面。这是很危险的。

最重要的是，首先要把握新媒体的核心精神，二是回到公共关系的基本水平，想比，对舆论的深度。两者缺一不可。这样，你就可以知道，多宽，多么强大，并在路径达到。首先必须仔细评估，不去。这是第一个层次。

在第二个层次，第一层次的问题是两向下看。发现是分散的新媒体的核心精神是释放什么样的新媒体信息，是论坛或博客，或特殊应用，或与一般网络新闻发布；以什么样的方式，通过传统媒体新媒体，还是先在新媒体，对传统媒体，搜索的另一端来考虑，你想得到这个，在公众舆论。这是一个问题的固有的刻板印象，一种新的社会时尚，或一部分人兴奋。例如，超级女声；；由传统媒体的东西造成的，怎么能辐射到网络，辐射到它的新媒体，有百度QQ；群组；李宇春；；；；组；。在这项研究中的每个人，那是这是一个管理的关键。只有舆论的掌握很深，你能知道什么是抛出，如果刻板印象，你必须找出谁对刻板印象的影响，可能是一个评论家，可能是一个产品，可能是一个社会事件，什么是确定这件事，这件事和新媒体的一部分对接，找出它们之间的联系。之后发现，眼前的想法是风险在哪里。这是一个问题，必须考虑。安排123，最大的风险是什么，和什么然后它是什么。

这些相应的风险，没有控制的手段，如果这样的现象我们控制如何控制如何疏通。基于互联网的新媒体，他们有一个特点，不是说你修一个编辑器，本版今日发表这件事过去了，是不是这样的，我们开始认识到自己的本性是开放的、互动的东西，是这个时刻，有一点可以在每一个角落的互联网上，你将很难看到所有的地方都封闭。

你是一个活生生的群体，你可以容纳一些人，但是你很难控制每个人，此时，我们为什么要深刻地理解公众的观点，了解公众的心理，比如，一个馒头谋杀案，为什么这件事会引起广泛的公众沟通呢它从来没有能够封闭另一边。你不能赶上复制速度很快，所以你永远无法杀死它。这件事是流动的网络，你没有任何东西，但有一件事来告诉你，这件事已经过去了，它的出现在这一点上，你有研究公众的意见。为什么这可以使公众很紧张，兴奋，并深刻理解他的路径条件。有些东西是你杀的速度就越快，你越切。了解这种思维，我们必须把握好收集和游戏的节奏，有时刻意营造张力和关闭它。它可能会更快，因为人们有强烈的探索秘密、内部和禁止事物的欲望。互联网给人的印象，是一场公开讨论的内幕者，在哪里可以堂皇而不尴尬地探索这些地方。
因此，要想充分利用互联网的新媒体，就必须有自己的思想。此外，我们必须对这两点有清楚的认识。我们必须清楚这两点。它必须对它的传播路径和共同交流的方式明确，大部分的事件是在前两个阶段，不知道下一个转弯，然后转向另一个联系。有时似乎新闻似乎不想和你有任何关系，但当它转向第三弯，这一切都在这里。例如，第一是一个很特别的女孩的病情，我们首先讨论女孩奇怪的病，是因为它的奇异是不常见的，引起了大家的关注，可以转第三转，是工作的一个特殊疾病的药物治疗的女孩，发现走到第三弯第三弯曲，是一个水库，是一个收获的地方。我们不仅要了解民意的途径，也是理解新路径网络中的应用。

这两件事缺一不可，人们往往有第一种能力而没有第二种能力。他们曾经把太多的重点放在新媒体的特殊性，在新媒体技术的过分强调，而忽视公众舆论的本质本身很容易弄巧成拙，意外。这是一个非常困难的运动，不像许多人宣传的那样简单。我的意见总是一直到回到原点。回到基本面，这个问题再怎么强调也不为过。