全球消费电子产业的市场竞争霸主苹果仍然是非常有影响力的风云变幻，手机巨头诺基亚、摩托罗拉、旧世界已经退休，但苹果手机劳伦斯三星帝国后，也开始崩溃，市场环境急速变化的加速和促进智能手机技术升级，手机市场也在快速的双手大老板的位置，特别是在中国市场更难找到永恒的国王，只有上升的拓荒者，创新者和颠覆者。


三星中国市场撤退

今年初有著名的三星手机市场份额超过苹果位居世界第一媒体的报道，但只有不到半年，最近的市场研究公司Gartner发布的调查数据显示，2014第三季度，三星的智能手机销量的7321万，降到700万左右了同一时期，市场占有率24.4%，下降7.7个百分点，其中三星在西欧和亚洲最大的销售下降，销售下降了28.6%，在中国，虽然三星仍稳坐按照世界市场这个宝座，但下降趋势，它的地位将是危险的，尤其是在中国最大的市场空间已超越小米。

根据Canalys公布的数据，Xiaomi出售了约1499万的手机在今年第二季度，对于中国的智能手机出货量占14%，居第一位，比去年的第二季度高9%和3.2%，高于今年一季度，其次是三星、联想、酷派、华为，包括三星的销售约1323万人，占12%，与6%季度的市场份额相比，国内手机厂商面对强抓获，包括苹果、三星、诺基亚等国际手机巨头在中国市场的份额明显下降，中国市场的另一个经济衰退后撤退会让三星的全球手机市场的一个灾难。

三星刻舟求剑价格策略；

在过去的几年中，三星以时尚前卫的设计、大屏机策略的出现，赢得许多中国高端消费者，三星几年来销售手机系列。然而，在硬件方面的设计性能和外观逐渐与国际接轨的国产手机，下产品质量的竞争环境在不久的同质性，4G千元智能机随处可见，三星手机的价格仍然是在过去几年的高水平，因此国内情报竞争，价格成为三星最大的弱点。

在过去的两年中，国产智能手机一般都在2000元左右的价格区间，和三星已经成功地分割了市场细分中高端价格3000-5000元。它已经在苹果iPhone成为最受欢迎的智能手机品牌，但近年来，国内手机巨头中华酷联、小米、步步高等品牌直接大部分车型为1000元的价格范围，但三星仍然保持着一成不变的定价策略，市场价格普遍比对手更多的两三次，与国产手机相比没有优势可言，因此，三星将作为今年中国智能手机价格战的最大受害者。

不仅是中国市场，即使在全球市场，三星的弱点也逐渐显现出来。根据最新的公开数据显示，三星占全球手机市场连续3个季度下滑，三星的营业利润也下降了连续第三个季度，今年二季度营业利润下降25%，其中移动的营业利润下降30%。

三星线下面的频道可能会重复诺基亚。

在过去的一年里，互联网使传统的营销渠道发生了巨大的变化。对电商渠道的快速发展已经使该国商店众多的商店和使用渠道，使国美电器和苏宁电器零售连锁巨头苍白。尤其是小米官方网站，QQ和微信等互联网渠道，为数千万台手机的出货量，这些门店遍布国内的移动手机巨头城乡里数不清的老兵；中华酷联；也按耐不住，创造一个品牌手机的网络已经从线反攻线拍摄。

面对不断上升的劳动力成本和店面租金，如三星，步步传统品牌的手机在数千家线下店铺的一步不仅是一个强大的信道的性能，但可能是一个巨大的负担。前者在中国数千数万线下渠道诺基亚和摩托罗拉今天在一个困难的阶段，传统的模式通过分布的线层和消耗大量的中间交易成本，无疑将是基于互联网的商业模式是直接影响体无完肤。

而中国联通和其它国产手机品牌正在线培养粉丝用户，三星仍然是一个小数量的知名手机品牌，仍然坚持离线市场。然而，随着通道线的生活环境恶劣，从电力网络销售渠道的冲击，也不会出现类似诺基亚从内地市场为集体叛逃。已经有来自三星的渠道，三星的产品库存周期延长了从以前的3-4周当前12-14周今年媒体投诉，导致重大损失的渠道销售。

因此，三星这样的市场策略，重蹈诺基亚的覆辙并非危言耸听。（文/张江建微信公众号：kejiminet）