据纽约时报报道，从表面上看，谷歌的地位仍然很好，但事实上呢去年，谷歌获得了144亿美元的利润，其收入比2013增长了19%。它的搜索业务占据了全球互联网搜索市场的3／4，然而，在过去的五个季度里，谷歌的财务业绩并未达到分析师的平均预期，去年其股价下跌了8%。


虽然谷歌在未来的新技术投入了大量资金，却没有把技术变成一个赚钱的工具。谷歌90%的收入来自广告，其中大部分是搜索引擎的贡献。然而，随着智能手机的普及，数字广告市场已经发生了巨大的变化。作为一个谷歌的强大的敌人，脸谱网利用机会快速得到回报。谷歌的未来还不清楚。


广告市场的变化


现在，广告业务已经分为一种，一种为直接广告，一种是品牌广告。


2000，谷歌开始在它的搜索结果，这是显示文字广告，随后的直接广告，并很快成为一个最成功的广告形式。2014，谷歌的搜索广告业务贡献了450亿美元的收入。但根据eMarketer的数据，全球广告市场去年达到5500亿美元，其中大部分是没有直接的广告，但品牌广告。


品牌广告是我们所看到的在日常的电视和印刷媒体的广告，这些广告的目的是激发人们的感情，鼓励人们去购物。谷歌是一家信息公司，但它是刺激情感不是谷歌的专长。在未来，网络广告将更像电视广告，这可能是由服务如脸谱网主导，Snapchat和Pinterest，可以长时间导致用户交互。因此，在品牌广告，谷歌在未来面临的巨大挑战。


可以复制谷歌模式。


YouTube一个月可以吸引10亿用户。公司认为，如果广告客户将广告支出从电视转移到互联网上，YouTube将从中赚很多钱。谷歌已经成立了一个庞大的YouTube销售团队，负责大广告客户，如可口可乐和丰田。


同时，谷歌利用自己的技术来评估潜在消费者的广告的影响。谷歌已经投资在广告技术和基础设施。然而，这些努力是可以复制的。在过去的5年中，脸谱网已经建立起了自己的广告技术基础设施和庞大的销售队伍，以说服广告主把广告在他们的平台上。脸谱网的这些努力得到了回报。2014，该公司共收到115亿美元的广告收入，从2013到65%，其中大部分来自于移动。


作为后起之秀，社会服务，如Pinterest和Snapchat可以做同样的事情。如果YouTube可以做得很好，那么他们可以做同样的。


巨大的投资恐惧


如果谷歌不能在未来的在线广告渠道，它可以赚很多钱，但是公司需要寻找其他的收入来源，以保持其经济增长。这也可以解释为什么谷歌网页拉里公牛拉里·佩奇最近给许多谷歌产品的产品责任的人因为他应该集中对公司未来的发展战略。这也可以解释为什么谷歌的研发从21亿美元去年同期的28亿，去年第四季度上升的开支。谷歌在无人驾驶汽车的巨额投资，谷歌眼镜和光纤项目，甚至太空探索项目，这带来了很多关注公司如何。像当年的微软一样，它也在研发上投入了巨额资金，但回报很少。