1月25日，宝马，可乐和体内三的手机品牌的广告出现在了微信朋友圈正式揭幕，在闭环的商业生态系统的大游戏建设的朋友circle.wechat神秘来的重要棋子。

与以前的朋友圈广告相比，以信息流的形式出现的广告非常低调。当用户刷新自己的朋友圈，他们悄然出现在微信数亿用户的朋友圈，就像一个普通的信息。

微信官方曾表示，微信圈的朋友还是把用户体验的第一place.wechat还表示，广告的第一批将使用一种全新的社会互动的广告模式，它是用户的决策来决定它是否存在。从广告品牌选择微信朋友圈，以及作为广告的创意要求高，微信无疑将首先在用户体验；广告的朋友圈试水也进一步完善了整个腾讯移动广告生态系统，为广告主提供跨平台广告协调更多的空间。

一个朋友圈的推出也拉开了社交媒体移动营销新竞争的序幕，此前，微博等社交媒体已经推出了信息流广告，而国外脸谱网等社交媒体巨头占据了移动广告收入的60%以上。信息流是广告的主要支柱。

用户：体验至上

如何实现广告主和用户对微信team.wechat团队面临的最大挑战，认为，任何互联网产品的用户不是用户的故障之间的利益平衡，但有改进的余地。这种说法让很多用户担心广告第十四。这表明，一圈一圈朋友的朋友开发团队的第一个要求是，用户应该能够接受它。

微信进一步解释说，广告也是生活的一部分，和一个好的广告首先是有价值的信息给用户。如果有好的经验，良好的表达能力和良好的匹配，广告不仅会造成用户的骚扰，但也成为用户转化和传播对象。消费者也希望看到对他们有实际意义的广告。

广告很有创意，用户可以选择转发给朋友，这无疑会增加品牌的曝光度，用户也可以通过评论和评论来表达自己的观点。这也为品牌会员提供了最直接的方式来收集用户偏好和销售线索，好友圈广告也给用户选择接受或拒绝没有兴趣的按钮，从而改变了机器强行推送的做法。

广告人：讲述不同的品牌故事

引入朋友圈提供了丰富的品牌创意广告主更多的选择。这首先表明它增加了广告商的协调发展战略不同的社交和移动平台之间的能力。现在的消费者不同的媒体平台之间自由移动，经常使用多个终端在同一时间。这就要求营销不再只是一个策略，一个单一的设备，而是一个整体策略对消费者行为的变化。朋友圈将充分利用腾讯的社交账户的优势。无论用户如何改变移动终端，他们将访问QQ和微信与朋友互动，这将进一步增加品牌曝光广告主还可以理解整个媒体组合中的集体品牌价值。

朋友圈的新模式也将增强品牌厚度。目前，信息流广告仅仅依靠算法来决定是否实时与消费者互动，强调行为反应指标和关键绩效指标（KPI）。但只有这些不能反映一个品牌的全部图片。广告目标的品牌意识，对品牌属性的建立所有的重点，但这些都不是基于心理痕迹的数字痕迹存在在消费者的心目中，朋友圈里的广告可以提供更丰富的用户心理和姿态数据，提升品牌的美誉度。

微信：移动生态的最后一公里

基于腾讯内部信息流广告的经验，朋友圈广告将进一步优化商业价值与用户体验之间的平衡，目前广告客户对移动营销的投入正在增加。但有两个问题。一个事实是移动广告更加分散，难以准确交付。第一，手机广告效果不够量化，朋友圈广告会提高广告投放的准确性和效果。

从广告的朋友圈推出的角度看，这种原生广告内容传递的方式提供了更多的可能性，并为每个内容与最适当的上下文匹配提供了便利。随着本土广告实践的发展，朋友圈的广告应该开发更复杂的群体互动机制，从空间的硬约束，时间间隔和字号软约束与用户的当前利益一致。

其次，进一步发展媒体购买算法，以更好地提高广告效果的监控，目前的程序广告过于简单化和公式化。朋友圈广告协调广告客户创造更多的创造性智能广告的能力，并将这些想法与改进的媒体购买算法。在未来，微信为内容模块的组合，使广告的可能，并使个性化推送基于目标人群的年龄和性别。