在公众号里，点击图文消息中的“阅读全文”，或者通过下方的自定义菜单，都可以跳转到外部链接。但是2种方式有些区别：

如果是从图文消息里跳转出去，那么在右上角的菜单可以选择“查看公众号”，读者可以通过这个入口关注公众号；但是直接跳转到外链，右上角的菜单就没有“查看公众号”，因此就无法直接关注，只能通过搜索公众号的方式

另外，自定义菜单里的url，在生成菜单的时候就确定了，粉丝和公众号没有交互的机会，直接就跳走了。而通过图文消息返回的URL，则是在开发服务器上走了一圈，因此可以通过open_id生成动态的URL

所以，通过图文消息的方式跳转到外链，优势是比较明显的，大部分公众号也是采用这个做法