2016注定成为中国家电整体国际化的一个新的起点。继TCL汤姆逊和Al Carter Gomez，朗讯的收购，创维收购海信收购夏普美国工厂在昨天，有消息称，海尔、美国与美国将军集团（以下简称GE）讨论公司的家电业务的收购，中国企业刮起了一股全球品牌购物狂欢的风。


海尔、梅对通用电器的投标

有消息称，海尔和美国参加了新一轮GE家电的竞标，但并未透露收购价格，记者和海尔及美国相关负责人对此没有否认。

这不是弱点，而是谣言。原因是，美国家电巨头GE面临经营商品再销售的问题。早在上个世纪80年代以来，家电业主从美国转移到日本，与美国企业逐渐淡出全球家电市场，只留下很少的一部分，包括GE，GE的发展，如能源、医疗、家庭、交通、金融等，家用电器成为可有可无的业务。通用电气一直在寻找推出家电业务的机会。

最后，在2014年9月，GE出售家电业务给伊莱克斯以极高的价格为33亿美元。宣言终于摆脱了负担。当时，通用电气和伊莱克斯联合宣布，经董事会批准了这笔交易，预计2015年底完成各种交易手续。

结果在上个月的2015，由于美国司法部对这笔交易告吹，通用电气不得不重新启动家电销售计划。

covetate美国市场

中国企业一直觊觎与GE的家电业务。2014年初，GE前同伊莱克斯达成协议，有消息称海尔参与收购。原因是，GE几乎等于美国的白电市场。刘布晨，一个家电行业分析师，有甚至指出，无论谁赢得海尔最后的出价，美国将彻底奠定企业的地位在世界上第一个白电品牌。

据了解，GE家电业务在美国已经发展了一百年，并得到了美国本土用户的认可。在美国家电市场，GE电器落后于伊莱克斯和惠而浦，排名第三。

对GE家电业务，收购梁振鹏，家电分析师也表示，海尔和美国参与竞标的可能性很大。所有的时间，在欧洲，美国，日本等市场，国内自主品牌中，大众品牌形象，未能成为主流高端品牌市场。这无疑是开拓高端市场，通过收购在国际化的过程中，最有效的方法之一。

梁振鹏进一步指出，如果海尔或梅可以收购GE家电业务，这将有助于我们开拓美国家电市场。GE品牌也将成为家电品牌开拓欧美家电市场的跳板。

事实上，竞购GE并不是中国企业首次购买海外家用电器，早在2004年初，TCL就收购了汤姆逊的全球彩电业务。同年，它收购了欧洲手机制造商Al Carter朗讯公司。2011，海尔也在日本收购了三洋，去年六月，创维正式收购了德国老牌电视制作人戈麦斯电视事业，同年8月初，海信正式宣布2370万美元收购夏普墨西哥电视厂和夏普电视在美洲（巴西除外）五年内使用该品牌的权利。

作为品牌输出跳板的并购企业

在疯狂的海外并购的家电企业，是中国家电行业的升级发展阶段。经过近20年的国际化发展，中国家电产品已经通过商业运输和产品即将出海的阶段，现在已经进入了品牌阶段从海。

中国的家用电器一直在购买越来越多的海外，表面上看，市场份额是通过收购国外品牌迅速提高。但事实上，更深层次的目的是通过对国外品牌的过渡，实现中国品牌的崛起。洪世斌，一个互联网营销专家委员中国互联网协会指出，为什么海尔占领高端市场的白电在日本的主要原因是日本当地的三洋品牌的收购，并实现了海尔品牌的崛起，通过联合营销和联合通信。

当记者走访了当地的商店在欧洲和美国，他们还发现，在全球化的过程中，中国企业不仅面临三星的挑战，LG等消费电子巨头的竞争，也从一些地方品牌在这些国家。因此，对中国企业并购及其自有品牌采取双管齐下的方法有机结合，国际化与本土化。

虽然中国企业在GE家电很感兴趣，让GE家电是很不容易的。原因是，中国家电企业的竞争对手远远不止于此。早在2014，它是说，三星和LG都参与投标。业内人士指出，在非干扰的情况下由美国政府，一个公司的最终出价将取决于投标价格。


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